Η Google ανακοίνωσε την οριστική απόσυρση της στρατηγικής Enhanced Cost-Per-Click (eCPC) τον Μάρτιο του 2025, με την σταδιακή απενεργοποίηση στις νέες καμπάνιες να έχει ήδη ξεκινήσει από τον Οκτώβριο του 2024. Το eCPC υπήρξε ένα πολύτιμο εργαλείο αυτόματης διαχείρισης προσφορών, προσφέροντας ένα υβριδικό μοντέλο που συνδύαζε τον χειροκίνητο έλεγχο με έξυπνες, αυτόματες προσαρμογές. Ωστόσο, η στροφή της Google σε πιο αυτοματοποιημένες λύσεις, ενισχυμένες από προηγμένα μοντέλα μηχανικής μάθησης, οδηγεί τους διαφημιστές σε νέες στρατηγικές όπως Target CPA και Target ROAS.
Τι Σημαίνει το τέλος του eCPC για τη Διαχείριση Προσφορών
Η απόσυρση του eCPC σηματοδοτεί την ενίσχυση της τάσης για πλήρως αυτοματοποιημένες λύσεις, όπου ο έλεγχος περνάει πλέον σε μεγαλύτερο βαθμό στα χέρια των αλγορίθμων. Η Google επικεντρώνεται σε στρατηγικές που βελτιστοποιούν τις προσφορές σε πραγματικό χρόνο, με στόχο τη βελτίωση των αποτελεσμάτων διαφημιστικής απόδοσης και τη μείωση του κόστους ανά μετατροπή. Οι διαφημιζόμενοι θα πρέπει να προετοιμαστούν και να προσαρμοστούν εγκαίρως, ώστε να παραμείνουν ανταγωνιστικοί.
Πώς να προετοιμαστείτε για στην Διαχείριση Προσφορών
1. Επιλέξτε τη Στρατηγική που Ταιριάζει στις Ανάγκες σας
Η επιλογή της κατάλληλης στρατηγικής αποτελεί το πρώτο βασικό βήμα για μια επιτυχημένη μετάβαση:
- Σημασία: Το SEO ενισχύει την εύρεση ενός ιστότοπου στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης, οδηγώντας σε οργανική επισκεψιμότητα και αυξάνοντας τις πιθανότητες προσέλκυσης δυνητικών πελατών.
- Target CPA (Cost per Acquisition): Εστιάζει στη βελτιστοποίηση των προσφορών ώστε να επιτευχθούν μετατροπές σε προκαθορισμένο κόστος απόκτησης. Ιδανική για brands & επιχειρήσεις που έχουν ξεκάθαρο το είδος μετατροπής (πώληση, συμπλήρωση φόρμας) και επίσης ξεκάθαρο το κόστος απόκτησης της μετατροπής.
- Target ROAS (Return on Ad Spend): Σχεδιάστηκε για την αύξηση της απόδοσης σε καμπάνιες με στόχο τα έσοδα, προσαρμόζοντας τις προσφορές ώστε να μεγιστοποιήσει την απόδοση ανά διαφημιστική δαπάνη. Ιδανική στρατηγική για brands & επιχειρήσεις με ξεκάθαρο στόχο απόδοσης ανά κατηγορία.
- Maximize Conversions ή Maximize Conversion Value: Ιδανικές για καμπάνιες με στόχο τον μεγαλύτερο δυνατό αριθμό μετατροπών ή την υψηλότερη αξία μετατροπών εντός συγκεκριμένου προϋπολογισμού.
2. Δοκιμάστε τις Νέες Στρατηγικές σε Παράλληλες Καμπάνιες Google Ads
Η προετοιμασία και δοκιμή είναι κρίσιμες για την ομαλή μετάβαση στις νέες στρατηγικές. Δημιουργήστε δοκιμαστικές καμπάνιες και αξιοποιήστε το εργαλείο «Experiments» της Google για να συγκρίνετε την απόδοσή τους χωρίς να επηρεάσετε τις βασικές καμπάνιες. Με αυτόν τον τρόπο, έχετε τη δυνατότητα να δείτε από πρώτο χέρι πώς θα επηρεάσουν οι αλλαγές την απόδοση πριν από την πλήρη εφαρμογή τους.
3. Εντατική Παρακολούθηση και Προσαρμογές στις Καμπάνιες Gooogle Ads
Κατά τις πρώτες εβδομάδες μετάβασης, μπορεί να παρατηρηθούν διακυμάνσεις στις επιδόσεις. Προτείνεται εντατική παρακολούθηση, ιδιαίτερα για καμπάνιες με Target CPA ή Target ROAS, καθώς αυτές οι στρατηγικές επηρεάζονται από τη δυναμική της αγοράς και την εποχικότητα. Παρακολουθήστε τα αποτελέσματα καθημερινά και κάντε τις απαραίτητες προσαρμογές στον προϋπολογισμό ή τους στόχους μετατροπής, εξασφαλίζοντας τη βέλτιστη απόδοση.
Συμπεράσματα
Η απομάκρυνση του Enhanced CPC αποτελεί μια σαφή ένδειξη της τάσης της Google προς πιο προσαρμοσμένες και αυτόνομες στρατηγικές διαχείρισης προσφορών, που αξιοποιούν τη μηχανική μάθηση για την αύξηση της αποδοτικότητας. Η στρατηγική σας μπορεί να απαιτεί μεγαλύτερη εμπιστοσύνη στις αυτοματοποιημένες προσφορές. Ωστόσο, με τις σωστές ρυθμίσεις και τη συνεχή παρακολούθηση, μπορείτε να επιτύχετε σημαντική αύξηση στις μετατροπές και τη βελτιστοποίηση του ROI.
Προετοιμαστείτε σήμερα και οδηγήστε τις καμπάνιες σας σε ένα νέο επίπεδο απόδοσης στην εποχή της αυτοματοποίησης!
Κυριάκος Δημάγγελος
RDC Informatics - Digital Marketing Executive